雀巢咖啡推出无标签瓶装咖啡，以环保之名创新销售模式

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近年来，随着人们对环保越来越重视，“支持低碳”的方式也多种多样。即使是我们以前认为“非法”的东西，例如没有标签的瓶装饮料，现在也是合法的。当然，这些没有标签的瓶子不能单独出售！

近日，日本雀巢咖啡公司宣布将于今年3月推出无标签瓶装咖啡，即瓶装减糖黑咖啡和瓶装无糖黑咖啡。按盒出售，每套 12 瓶。盒子设计也是由回收材料制成，打开后可以重新密封。法律规定的所有产品信息和生产信息都将印在外包装盒上，里面的瓶装饮料将激光打印保质期、饮料名称以及不能以零售形式销售的说明。

而这次雀巢并不是第一个推出无标签瓶装饮料的公司。早在2018年，日本朝日天然水就率先推出无标签瓶装水； 2019年，朝日的很多瓶子也开始“无标签”；日本饮料行业龙头“三得利”也开始在2020年推出瓶装柠檬汽水和绿茶的标签；

2021年1月，朝日品牌升级。对于零售饮料，标签直接印在瓶子上；五月，三得利品牌重新设计了一些饮料瓶。除了生产日期和保质期外，品牌标签还会以图案的形式呈现。在 PET 瓶上； 8月，日本依云也推出了无标签瓶装水。

从各大饮料、饮用水企业对瓶装饮料的“无标签”操作可以看出，日本消费者非常赞成使用无标签包装。一项调查显示，约60%的日本消费者愿意购买无标签产品，因为“可以减少PVC废弃物的产生”、“可以减少撕掉标签的麻烦”。 （在日本，在垃圾分类方面，附加标签的PET瓶需要单独分类，原因是大多数热收缩膜标签都是PVC材料制成的，在环境中不能自然分解）。

在中国，康师傅也悄悄“撕掉”了瓶装饮料上的标签。康师傅饮料旗舰店推出具有低碳理念的无标签瓶装冰红茶。这也是国内企业首次推出无标签瓶装饮料。同样，无标签的瓶装冰茶是成组出售的，不得单独零售。或许这样的操作会让很多国内消费者感到不舒服。毕竟，在日常理解中，没有标签的瓶装饮料就像“假货”一样。

康师傅对此也给出了解释：这是为了响应国家减碳要求。希望此举能鼓励更多饮料企业推出低碳环保包装，减少过度包装。同时还表示，为了减少油墨印刷的污染，饮料名称、瓶子保质期等所有必要信息都将采用激光打印，直接雕刻在瓶子上。

不少国内朋友发现康师傅也推出无标签瓶装饮料后纷纷表示支持。不过，不少朋友仍担心“无标签”在市场上存在一定风险，并表示这可能只是一种促销手段，无法长期实施。

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