印度最大咖啡连锁企业创始人自杀，背后原因令人唏嘘
VG.，咖啡日企业创始人。 VG。悉达多自杀了。
7月31日上午，即他失踪两天后，他的尸体在印度南部城市门格洛尔的内特拉瓦蒂河附近被发现。
Coffee Day Enterprises 是印度最大的咖啡连锁公司。其咖啡店品牌Cafe Coffee Day在印度的门店数量是星巴克的十倍。就在前段时间，为了增加公司的市值，悉达多曾打算将Cafe Coffee Day的部分股份出售给可口可乐。
这是一个创业成功后的悲惨故事。
成功的咖啡连锁店
悉达多被誉为印度“咖啡大王”。家族从事咖啡种植近一个世纪后，悉达多于 1996 年在班加罗尔 Brigade 街开设了第一家 Cafe Coffee Day。十多年后，Cafe Coffee Day 在印度拥有近 1800 家门店。咖啡馆。
作为本土版星巴克，毫不夸张地说，它是印度第一咖啡连锁店——Cafe Coffee Day标志性的红紫色招牌在印度的CBD、购物中心、机场随处可见。
既然是印度本土品牌，产品自然就非常“本土化”。主打传统印度口味的甜牛奶咖啡，也提供普通的意大利咖啡和各式餐点。 Cafe Coffee Day的定位其实和星巴克类似。店里干净整洁，有沙发卡座，有Wi-Fi。它往往成为当地创客和年轻人聚集的“第三空间”。
悉达多的成功很大程度上归功于他对所有“咖啡”事物的参与。可以说，咖啡日企业从事咖啡行业的“生产-营销-研磨-销售”一站式服务，包括种植咖啡、烘焙咖啡、进口咖啡机、培训咖啡师……
这意味着，在这场咖啡杯的竞争中，Cafe Coffee Day始终更有发言权。
Cafe Coffee Day咖啡店贡献了Coffee Day Enterprises一半的收入。即使在咖啡经营环境日益严峻的情况下，Cafe Coffee Day仍然保持着让别人眼红的营收。 2018财年，Coffee Day Global Ltd（运营CCD咖啡连锁实体）的收入增长了8%，达到1468亿卢比。
创始人的悲惨结局
Cafe Coffee Day非常成功，但投资者却觉得不可能。
因为这项业务看起来很漂亮——在 Coffee Day Enterprises 的财务报表中，利润和收入就像两条相反方向的线。
2019财年，Coffee Day Enterprises的利润增长了20%，达到127.51亿卢比。然而，其非控股权益利润从2018财年的42.01亿卢比大幅下降至19.72亿卢比。截至2019年3月，财务成本大幅增加31%至456.32亿卢比。 （数据来自Moneycontrol）
HDFC Securities Ltd.零售研究主管Deepak Jasani在livemint报告中曾表示，尽管Cafe Coffee Day相当成功，但投资者并没有获得预期的回报。 “回报往往因不相关的多元化而受到影响。上市实体中有太多业务，其中很大一部分是资本消耗业务，其回报不成比例，”贾萨尼说。
贾萨尼还指出，尽管咖啡业务稳定，但投资者对该公司并没有过度热情，因为悉达多经常调整公司的战略，以应对外部咖啡连锁店日益激烈的竞争。 “该公司在扩大分支机构和培育其他业务时借了很多钱，导致利润与收入的增长不同步，”他说。
融资、借贷和债务是这场悲剧的导火索。
悉达多必须确保他有足够的资金来维持和扩大他的业务范围。据了解，他的个人借款很大一部分都用来购买土地进行种植园业务，因此悉达多承受着巨大的财务压力。
据 报道，对西达尔斯公开披露的个人债务的评估显示，他去世前两年的大部分时间都用公司股票作为抵押品进行贷款再融资。截至今年6月，他及其家人持有的76%的公司股份已被用作贷款抵押品。
截至2019年3月，该公司的短期债务增加了一倍多。知情人士称，悉达多的债务在7月和8月到期，过去两周的大部分时间他都在印度孟买度过，试图筹集资金偿还债务。
事实上，这个故事从一开始就很糟糕。 2015年11月上市后，咖啡日企业股价几乎从未超过IPO交易价。由于债务水平较高，咖啡日企业的股价和市值也经历了过山车之旅。
2018年1月23日，Coffee Day Enterprises触及364.50卢比的历史新高，随后下跌近58%，创上市以来最低水平。目前，其市值为32543.3亿卢比，较2018年1月的76906亿卢比市值下降了一半以上。
图片来自Moneycontrol
许多人还将这一结果归因于印度经济放缓导致的现金紧缩。
印度评级机构Care Ratings首席经济学家马丹·萨布纳维斯(Madan Sabnavis)表示：“这不仅仅是Coffee Day Enterprises，还有其他100家公司。人们被推到极限，或者公司因为不进行再融资而破产，那么这是一场危机，这是不可持续的，因为我们都知道经济正在停滞。”
7月27日，悉达多在给公司董事会和员工的最后一封信中将自己描述为“一位失败的企业家”。
悉达多在信中表示，他面临“（资金方面）严重的流动性紧缩”，这场危机导致他受到借款人和一群投资者的威胁。
来自身份不明的私募股权合作伙伴的“巨大压力”。
“我想说，我付出了我的一切。很抱歉让所有相信我的人失望了。我挣扎了很长时间，但今天我放弃了。”悉达多认为，尽管他尽了最大努力，但未能创造出正确的盈利商业模式。 “一位私人合作伙伴强迫我回购股票，我再也承受不了压力了。”
悉达多在信中还写道：“我真诚地要求你们每个人保持坚强，继续在新的管理层下经营这些业务。我对所有错误承担全部责任。每笔财务交易都是我的责任。我的团队、审计师和高级人员管理层完全不知道我的所有交易，法律应该追究我的责任，我是唯一的责任人，因为我向包括我的家人在内的所有人隐瞒了这一信息。”
几天后，悉达多在开车时要求司机停车，下车“散步”，然后消失并结束了自己的生命。
可以说，当“咖啡大战”只关乎融资和金钱时，任何结果都不足为奇。而只有一场悲剧就足够了。
本文内容参考自livemint、、中国咖啡网等。
结尾
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