从乡村女孩到超级网红，李子柒的文化创业之路

关键词：李子柒；短视频；文化创业；中国传统文化；业务变现； 2020年度百强案例

适用课程：本案例适用于《创业管理》课程中文化创业的案例学习。它鼓励学生了解文化创业的概念，企业家如何通过讲故事建立组织/创业身份和合法性，以及组织和企业家的身份。讨论和理解的“双刃剑”效应。本案例适合MBA学生、EMBA学生，也可用于全日制工商管理本科生和研究生的创业管理课程讲授。

教学目的：本案例以李子柒的创业历程为背景，探讨企业家身份和合法性建立的过程和影响。本案例在教学过程中预计达到以下教学目标：

（一）理解文化创业的概念内涵和文化创业的关键要素

（2）了解企业家如何构建创业身份、创造身份IP

（三）辩证思考企业家身份IP的“双刃剑”效应

（4）学会将文化创业思维运用到其他场景