品牌故事：传播品牌文化与价值观的关键

什么是品牌故事？

我们先来看看下面这个品牌故事是如何讲述的：

苹果：史蒂夫·乔布斯的故事，为改变生活而生。以直观、简洁、优雅的设计提升人们的生活；

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的帮手。

阿里巴巴：马云的故事让中小企业做生意不再难。

褚成和褚时健是一个80岁老人创业的传奇故事。

所谓品牌故事，其实就是品牌文化和价值观的故事讲述。他们有不同的品牌，有不同的故事，但有一个共同点，那就是他们不是在谈论自己的产品，而是在传播和创造一种“品牌价值、品牌文化”。同时，它们简洁、清晰，成为公司的核心理念。并将品牌“拟人化”。

如何写品牌故事：

品牌故事必须“个性化”，必须以人为本

品牌故事不仅仅是一个故事，它是一种以“人”为基础的独特精神、价值观和文化。当然，这也是企业创建的沉淀或艰苦发展的真实过程。

我们可以理解，企业希望向外界传达自己的丰富性和多样性，但企业必须明白，你所做的是一家公司，而不是一个传奇。你需要用简单、真实、可信的方式表达出来，让外界了解你的品牌。核心内涵的三个层次：

一方面，你为什么这样做，你做了什么？

第二关，为什么我不一样？

三个等级，我的差值是多少？

该品牌的简约故事并不简单。品牌简约意味着深意、哲理、精致、真诚、发自内心。再加上以人为本、创新有效的沟通，也意味着该品牌与消费者的互动比行业内其他品牌障碍更少，优势更多。

很多品牌没有品牌故事，但生活一定要有故事，而且不能是刻意的。故事本身就是一个文化沉淀的过程。但所有公司都需要简单的品牌信息，所有公司都需要以清晰、诚实的方式表达自己。

判断一个品牌是否成功的最终标准不是它有多少故事，而是它是否与利益相关者建立了联系并传达了他们所需要的特征和个性。事实证明，90% 的消费者愿意为创造极简体验的品牌支付更多费用。这就是我们的价值所在，为企业“创造独特的品牌价值”。

品牌故事也将奠定品牌的核心传播方向和理念；也是一个品牌的基础、灵魂和信仰。

最后，找到品牌的核心理念后，就可以从很多不同的角度来书写和传播品牌故事。写故事的方法有很多种，传达故事的方法也有很多种。你不必遵守规范。让公众对你有一个立体形象，并持续传播，记住！你必须不断传播，不要轻易改变你的初衷，直到你的品牌牢牢扎根在消费者心中，也许10年、20年、50年、100年……