2023 第 5 届中国电竞产业大会在杭州拱墅区成功举办，以杭时聚竞，万象更新为主题

文|刘刘

从杭州市拱墅区出发

3月18日，由杭州市拱墅区人民政府、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会、中国房地产业协会商业文化旅游地产专业委员会、中国房地产协会商业文化旅游地产专业委员会、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会共同主办。 -中国文化管理协会体育管理委员会；杭州市拱墅区招商促进局、华体电竞（北京）体育文化有限公司主办；青少年组由道雷神科技有限公司、福州苏信文化传播有限公司、大体育商业联合主办；浙江省电竞协会、全线直播娱乐扬州有限公司、精启（上海）教育科技有限公司、青岛市电竞协会共同主办的2023第五届中国电子竞技产业大会在杭州市拱墅区召开。

中国电子竞技产业大会（以下简称：大会）已成功举办四届。本届大会以“杭州聚赛，万物更新”为主题，集高峰论坛、行业盛典、报告发布、合作签约于一体。会议邀请来自行业协会、电竞、体育、文化、投资等领域的主管部门领导、专家、重量级嘉宾以及近300名从业者齐聚拱墅区，共同探讨今年电竞产业的发展趋势和潜力。十四五新时代，探索电竞城市发展与跨界融合。

2023中国电子竞技产业大会具体内容分为领导讲话、十三场主题演讲、两场圆桌论坛。与此同时，华体电竞公司联合艾瑞咨询发布了《2022年中国电竞产业研究报告》。 2023年中国电子竞技产业大会可以说是嘉宾爆满、信息丰富。特为读者总结本次会议。

13位电子竞技领袖期待2023年的重大发展

浙江省体育局副局长李华，杭州市拱墅区委常委、宣传部部长应巧华应邀出席并讲话。

浙江省体育局副局长李华表示，在亚运电竞赛事的引领下，浙江特别是杭州电子竞技产业发展的氛围日益浓厚。从游戏开发商、游戏运营商到赛事高管、俱乐部、制作公司、直播平台等，每个人都跃跃欲试。各地相关政府部门制定了培育电子竞技产业的相关规划、政策和投资措施。

本次电竞产业大会的举办，将为浙江电竞产业发展带来国际国内最新的电竞政策信息、赛事思路、服务发展平台和供需对接机会。浙江、杭州支持更多电子竞技赛事、更多企业参与电子竞技推广和电子竞技文化传播。期待在政府和社会各界的共同努力下，杭州电竞产业能够实现跨越式发展，早日成为名副其实的“电竞之都”。也期待在杭州亚运会上，中国电子竞技项目将再次取得佳绩。展现你的风格。

李华 浙江省体育局副局长

杭州拱墅区委常委、宣传部部长应巧华表示，拱墅区委、区政府本着“不仅仅是举办一场赛事”的理念推动场馆运营“既建场馆，又引进产业链”，产业引进同步策划、推进，成功吸引腾讯、网易、完美世界等电竞领域龙头企业入驻，形成双向赋能完善电竞赛事生态和产业链，最大限度辐射龙头企业和电竞场馆。引领效应。同时，拱墅区发布了促进电子竞技产业发展三年行动计划及相关扶持政策，推动拱墅向国际电竞强磁场大步迈进。

随着亚运会电子竞技赛事的成功举办，必将促进功夫电子竞技产业元素的不断聚集和链条的不断延伸，全面提升电子竞技数字娱乐产业集群的能量水平。希望各界能够坚定投资拱墅区电竞产业的信心，共同努力，为拱墅区电竞产业的发展做出更大的贡献。

应巧华 杭州市拱墅区委常委、宣传部部长

全球电子竞技联合会委员王国基表示，2022年，中国成功申请并获得2024年全球电子竞技运动会和2022-2024年全球电子竞技巡回赛中国站的主办权。这是迄今为止中国首次获得全球电子竞技联合会授权。举办两项最高水平的国际电子竞技赛事。近年来，电子竞技作为国内外蓬勃发展的新产业新业态，潜力巨大、前景广阔。其生态结构从单一的体育经济向更大文化背景下的多元化、泛电化拓展，并快速辐射文化。旅游、科技、教育等其他产业领域日益成为经济发展的新动力。

全球电子竞技联合会委员王国吉

紧接着，艾瑞互动娱乐研究部研究总监郭成杰解读了《2022中国电子竞技产业研究报告》。报告显示，2022年电竞市场规模约为1579亿元，电竞用户整体规模约为5.04亿人。但未来，虚拟体育赛事的发展也将有更大的发展空间。传统体育与电子竞技的结合不仅会从载体上进行融合，未来也可能从内容和实质上进行融合，进一步推动电子竞技产业的发展。发展。

郭成杰 艾瑞互动娱乐研究部研究总监

接下来，主旨演讲开始。作为第一位演讲嘉宾，星景威武集团董事长、澳门电子竞技总会会长何友军通过视频发表讲话，发展国家数字经济，推动数字产业化和产业数字化战略。在国务院的指导和各省市发展电子竞技产业政策的支持下，电子竞技产业快速发展。电子竞技成为杭州亚运会正式比赛项目，对于奥运会接纳电子竞技具有重要意义。粤港澳大湾区作为未来推动国民经济发展最重要的经济体之一，为电子竞技产业的发展提供了充沛的政策支持和良好的发展环境。

何友军 星景威武集团董事长、澳门电子竞技总会会长

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷松致辞。他提出了“融合媒体电子竞技”和“文化电子竞技”的概念，并表示电子竞技与影视、综艺、短视频、MCN直播、电竞等跨界合作密切相关。商业等媒体形式前景广阔；传统文化也在借助电子竞技实现大众传播，电子竞技开始与文化旅游、教育融合。电子竞技可以激活和重塑文化遗产和旅游场景，赋能传统文化改造和创新发展的创造力。 ”

冷松 中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员

网易电竞总经理赵明义发表了题为《电竞与城市，电竞赋能城市数字经济新发展》的演讲。他表示，网易一直在探索一条充满网易特色的电子竞技道路。电子竞技不断刺激技术迭代，成为技术进步的助推器。电子竞技是当地发展或文化旅游发展的助推器和动力。通过赛事的落地，我们与城市共同推动当地文化和旅游发展，用电子竞技丰富城市品牌。随着中国电子竞技的大放异彩，中国的传统文化可以随着电子竞技一起远渡重洋，让更多的人通过电子竞技了解文化产品。

网易电竞总经理赵明义

AG俱乐部24年的发展历程，全网粉丝已累计3.03亿。 AG电竞总裁、成都市电子竞技协会副会长王谦发表了题为“电竞文化IP的生态之路”的演讲。她表示，电竞俱乐部发展的内在动力有三点。第一个关键词是流量，对应的是眼球经济；第二个关键词是体育，对应金牌经济；第三个关键词是文化自信。 “十四五”，文化承载已搬上舞台，电子竞技的数字化优势值得关注。

AG电竞总裁、成都市电竞协会副会长王谦

星境威武是一家以电子竞技俱乐部为核心，电子竞技赛事、数字体育、人才经纪等多元化业务并行发展的全球综合性数字体育集团。星京威武集团董事、高级副总裁张雷发表了题为《开放合作，聚焦电竞发展新机遇》的演讲。他表示，借杭州亚运会之际，星景威武希望与行业伙伴共同行动，成为中国与世界文化沟通的桥梁。电子竞技在重塑年轻人交流方式的同时，也在更深层次上承担着文化交流和推广的作用。在为国争光的同时，我们以电子竞技作为文化载体，传达自信乐观、不惧挑战、拥抱美好的希望，体现团结向上合作的理想，展现出一种可信的精神。 、可爱、可敬的中国形象。

张雷 邢井威物集团董事、高级副总裁

作为电子竞技装备品牌，雷神科技已于2022年在北交所成功上市。此次，雷神科技联合创始人、营销总经理邢伟深用《有边界的竞争，无边界的竞争——探索电子竞技的边界》以《雷神科技·电竞》为标题，带领大家了解作为全场景电竞装备制造商和服务商，雷神科技通过与电竞战队、选手、全球知名IP合作实现企业布局在发展过程中，与生态合作伙伴共同打造电竞酒店、电竞赛事等模式。 ，进入游戏，破解游戏。

邢伟神 雷神科技联合创始人兼营销总经理

EA中国电子竞技业务负责人胡志先生在致辞中表示，现代足球被全球公认为人类文明最优秀的成就之一。响应政策号召，推动足球运动在中国的普及和发展，是EA SPORTS足球的战略重点。是落实国家体育强国战略和足球发展战略的重要举措。 EA SPORTS足球的终极历史使命是成为一个先进的科技平台，成为人类科技文明发展的成果，成为现代和未来足球的新发展和新形态。

胡毅，EA中国电子竞技部负责人

全球旅游投资联盟主席高春霞女士表示，后疫情时代，调整旅游产品结构，匹配供需，激活优质旅游项目和产品，用好旅游资源旅游业的延伸和整合是化“危”为“机”的关键。电子竞技+体育、电子竞技+文化旅游等将推动新的文化生活消费。

全球旅游投资联盟主席高春霞女士

云梦合伙人营销管理有限公司创始人徐凤云表示，在打造电竞产业、电竞之城的道路上，杭州必须高标准、高起点谋划。杭州必须培育龙头企业。没有龙头企业，电竞城和电竞产业的发展就不可能。杭州要立足自身特点，打造具有杭州特色、武术特色的电子竞技系列和一系列电子竞技活动。杭州也必须建设自己的亚洲电竞博物馆。杭州必须在后亚运时期留下遗产，建设亚洲电竞场馆，成为亚洲电竞爱好者的朝圣地。

徐凤云，云梦合伙人营销管理有限公司创始人

福州苏信文化传播有限公司董事长黄嘉石从电子竞技教育的角度与大家分享了自己的观点。他表示，好的电竞教育一定是实践而不是课本，你必须把大部分时间花在参与实践上；二是技能对抗，通过技能比赛可以激发学生的学习热情，因为电子竞技本身就是一种对抗，职业教育行业必须为学生提供更多的就业和实习输出平台。

黄嘉石 福州苏信文化传播有限公司董事长

最后一位主讲嘉宾是LGD电竞俱乐部总经理潘飞。 LGD于2009年在杭州成立，俱乐部在杭州发展了14年，并于2018年夺得了中国首个MOBA世界冠军。世界上第一个电子竞技馆在杭州建立。他发表了题为《电子竞技为数字经济带来新可能》的演讲。借力亚运会，大力发展电子竞技产业将是“数字杭州”的重要抓手。杭州要引进龙头企业，有效利用亚运场馆。争取热门体育联赛永久落户杭州；培育体育直播公司、媒体公司、MCN公司、衍生品销售平台等；继续支持本土龙头企业。

LGD电竞俱乐部总经理 潘飞

两大论坛探讨电竞+新机遇

主题演讲和互动论坛相互穿插，会议气氛热烈。首场圆桌论坛探讨“亚运新里程碑、新电竞营销、新蓝海发展”，由大体育商业联合创始人张宇强担任特邀主持人。人物、何文一、北京大学国家体育产业研究基地秘书长、华为5G产品在线副总裁徐志兵、普华永道中国体育产业合伙人莫斌、北京北奥集团、北奥杭州亚运会总经理李浩体博会项目，杭州市拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电子竞技俱乐部CEO潘杰、商汤科技城市元界首席架构师尹智受邀出席。

东道体育大商联合创始人张宇强表示，首批亚运电竞特许产品于3月7日即刻售出，表明电子竞技在中国受到了前所未有的热情。第一个话题是杭州亚运会带动的电竞营销将出现哪些新机遇和营销热点。

大体育商业联合创始人张宇强

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文毅表示，电子竞技之所以成为第一大眼球经济，是因为电子竞技是一种融合体育科技与文化的新业态。电子竞技有两条线，文化部和体育部。它是从文化角度发展起来的，也是从体育角度发展起来的。整合后，既有文化业务模式、版权业务模式、体育业务模式、眼球经济业务。模式，通过多维度的商业模式叠加，电竞营销将会非常好做。

他还回答了两个问题：以电子竞技为代表的数字体育文化，其营销价值是什么，以及电子竞技与文旅融合有哪些新的营销思路？从文化的角度看，体育就是文化，体育本身就是文化。体育与文化旅游的融合在商业模式上也必须达到一加一大于二的效果。电子竞技可以解决文旅行业的所有回头客和宣传问题。

何文毅 北京大学国家体育产业研究基地秘书长

华为5G产品线副总裁徐志兵表示，从通信行业角度来看，电竞行业的营销主题需要更加清晰明确，使得行业内外更容易达成行业共识。

他还回答了5G在未来电竞场景发展中会有​​怎样的发展空间的问题。电子竞技作为数字原生产业，离不开网络。 5G的大带宽和低延迟能力可以为移动端的电子竞技提供高图像质量和零延迟体验。它还对云和网络边缘设备有要求。为推动电子竞技产业高质量可持续发展，建议行业合作伙伴共同定义消费级和专业级的体验标准和技术规范。

徐志兵 华为5G产品线副总裁

普华永道中国体育产业合伙人莫斌表示，整个游戏和电竞产业可能在2022年至2026年的五年内以11%的复合增长率增长，产业规模将达到900亿美元。 。目前，电竞营销占比最大的是广告、赞助和发行，其次是流媒体衍生产业。线上线下的结合将成为电子竞技产业发展的新亮点。

电子竞技是一个非常有群众基础的行业。到2021年，中国游戏玩家将达到6.6亿人。庞大的年轻人群体给营销带来了巨大的潜力。说到挑战，有两个。年轻群体的目标变化很快，喜新厌旧，会给公司带来挑战。另一个挑战是电竞行业的IP依赖程度。

莫斌，普华永道中国体育产业合伙人

北京北奥集团、北奥杭州亚运体育会展项目总经理李浩表示，作为杭州亚运项目大家庭的一员，电子竞技让一大批游戏爱好者、电竞人士热衷参与亚运会，使得电子竞技的竞技性和群众性共同发展。

自从穿上国家队球衣后，电子竞技真正得到了与其他竞技体育同等的待遇，比如体育赛事中必不可少的颁奖典礼、体育展示等。无论从政策还是商业角度，体育展览和颁奖典礼也将对电子竞技的营销和推广产生重大影响。

北京北奥集团暨北奥杭州亚运体育会展项目总经理李浩

杭州市拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电子竞技俱乐部首席执行官潘杰表示，营销可以将本土化与国际化结合起来，将线上与线下结合起来。电子竞技需要多个IP的融合，品牌可以联合。合并后，用户群体将会更大，取得更好的效果。

就营销而言，To B是文化，To C是情感。在To B上，俱乐部文化和制造商文化将结合起来。 ToC就是要实现共创，俱乐部和球迷之间的共同创造。

潘杰 杭州市拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电子竞技俱乐部CEO

商汤城元界首席架构师尹智表示，从人工智能和元界的角度来看，围绕电子竞技的增值数字棋盘产品，无论是数字形式还是实体外设产品，业界普遍认为将会有虚拟和真实两种形式。希望未来的电竞外设能够有这两种形态，并且将更加个性化的部分融入到数字形态中。

分享您对电竞与虚拟宇宙的联系以及电竞虚拟宇宙未来发展的看法。从元宇宙和人工智能的角度来看，第一个是人工智能直接玩电子竞技，第二个是在电子竞技中充当NPC。第三，电子竞技是一个元宇宙，一个数字空间，里面有大量的数字场景和AIGC生成的大量数字物体。

殷智，商汤科技城市元界首席架构师

本次会议第二场圆桌采访讨论了“区域新经济——电竞城市品牌建设”。上海卫视特邀主持人王浩月担任主持人，中国房地产协会商业文化旅游房地产委员会秘书长、扬州市江都区文化体育局党委书记、主任蔡赟担任主持人。旅游局局长、江苏省电子竞技协会副主任吉进董事长、晶源资本创始人顾宇豪、上海市电子竞技产业协会秘书长朱勤勤、上海市非物质文化遗产工作委员会副秘书长中国工艺美术学会李元元、扬州全线演艺娱乐有限公司副总经理姚德义应邀出席。

中国房地产业协会商业文旅地产委员会秘书长蔡赟表示，商业地产作为电竞活动的载体，将为商场带来沉浸式的消费体验，带来不少零售消费升级。这就是电子竞技与房地产的合作。一个亮点。

房地产为交易活动提供了空间。电子竞技作为所有行业之一，可以与房地产紧密合作产生效益。

蔡赟 中国房地产业协会商业文旅地产专业委员会秘书长

扬州市江都区文化体育和旅游局党委书记、局长、江苏省电子竞技协会副会长季进表示，城市与电子竞技的关系涉及经济中生产、生活、生态的关系。以及整个城市的社会发展。电子竞技给生活带来改变。电竞赛事、文创、动漫影视、旅游推广等都是电竞生态的一部分。

从体育角度来看，电子竞技可以激发玩家的爱国信念。电子竞技还具有一定的文化属性和传播属性。电子竞技赛事带来体育与旅游融合、文化与旅游融合的综合效应。

吉进 扬州市江都区文化体育和旅游局党委书记、局长、江苏省电子竞技协会副会长

景源资本创始人顾宇豪表示，电子竞技是帮助一个城市打造年轻、有活力的文化品牌最有效的手段之一。同时，也是一个城市实现有机更新的重要突破点之一。电子竞技可能的突破方向是在线文商旅产业。将年轻人的消费与文商旅活动的融合结合起来，或许会引领城市打造新的IP。

如今，城市电子竞技更加注重场馆化，带动当地文化旅游产业，为城市吸引流量，促进品牌文化传播。

谷宇豪 景源资本创始人

上海市电子竞技协会秘书长朱勤勤表示，电子竞技对于城市发展的作用不仅是为城市年轻人提供文化或体育载体，更重要的是让年轻人感受这座城市的亲和力。电子竞技可以给城市本身的发展带来多维度的影响。希望未来电子竞技的呈现模式能够多元化，未来能够融合更多来自科技、商业，包括房地产等领域的内容。

对于一个城市来说，电子竞技不仅要发光，更要产生热度。就工业税收而言，它对就业的促进作用非常明显。电子竞技也是绿色产业，不需要过多的能源消耗，也不需要大量配套的土地资源。

朱勤勤 上海市电子竞技协会秘书长

中国工艺美术学会非物质文化遗产工作委员会副秘书长李元元表示：电子竞技与城市的关系应该从城市故事、城市时间延伸的角度来看待和空间，以及城市品牌的塑造。无论是电竞和非物质文化遗产，还是故事内容、故事载体，中国自己的电竞故事和城市故事都要讲好。通过虚拟空间，完成时间和空间的塑造。电子竞技也是塑造城市品牌非常好的一个维度。

从电子竞技的角度看待非物质文化遗产，有助于非物质文化遗产的传承和传播，因为它为我们提供了新的人群、新的业态、新的场景、新的消费。电子竞技助力非物质文化遗产数字化保护，是非物质文化遗产与旅游的深度融合，推动非物质文化遗产传承，见证工匠辉煌，展现新一代传承人风采。

中国工艺美术学会非物质文化遗产工作委员会副秘书长 李元元

全线娱乐扬州有限公司副总经理姚德义表示，在打造电竞之城、电竞之都的过程中，电竞产业可以借鉴扬州百余年的发展经验。影视行业。

利用影视弘扬电竞文化，利用电竞游戏的互动方式包装电影，利用影视行业的运营管理经验为电竞发展赋能。体育产业。

全行现场娱乐公司Yangzhou Co.，Ltd。的副总经理Yao Deyi。

客人分享了如何从不同领域建立电子体育城市品牌。在每个人的共同努力下，他们希望电子竞技和城市的整合将来将越来越近。

审查以前的电子竞技行业会议：

注意：本文中使用的图片来自中国电子竞技行业会议