如何撰写一个完整的品牌故事？从战略到细节的全面解析
每周一篇文章，
这次我会准时见到你的。
在实际编码之前，
有时文章的结构和逻辑已经在脑海中构思清楚了。
有一些话在打出来之前我真的不知道文章的结构是怎样的。
或许，这就是作为一名“文学工作者”的乐趣之一。
还有一些话，逻辑略显混乱，但却充满温暖。
文本：
今天的文章，
我们专注于营销的一个很小的方面。
这就是所谓的“写一个完整的品牌故事”。
虽然在开始这篇文章之前我已经用思维导图整理了我想要涵盖的一般内容，
但在真正开始之前，我去书影看看大家对这件事的看法。
或许结果是，这对每个人来说都不是一件困难的事情。
所以网上有很多内容，
尽量把注意力集中在相对较高的位置，
从战略和品牌资产的角度来阐述。
但我相信这些内容对于刚刚从事文案或者策划工作的人来说会有一定的帮助。
即使读完所有内容，我可能仍然感到困惑 - “我明白真相，但是……”
所以我想，
大概这篇文章可以尽可能从实用的角度来解释，
如何写出我所理解的“品牌故事”？
在正式开始之前，
我们还花一点篇幅来谈谈“什么是品牌”？
从我的角度来看，通俗地说，
品牌是一种可以为消费者提供信任并让您快速做出决定的形象。
在这张照片的背后，
1.它是一种独特的视觉形象。例如，可口可乐的形象是花哨的手写英文字体、红白相间的颜色、玻璃瓶的形状。
即使我们对这个图像太熟悉了，当我们看到这个颜色时，我们也会想到可口可乐，如图所示。即使其他品牌也使用这个元素，大脑仍然更容易判断这是可口可乐。
2. 除了形象之外，品牌还代表产品，而产品提供功能、情感和自我表达的好处。
首先是产品，然后是品牌。如果你的品牌故事与你的产品无关，消费者将无法建立清晰的逻辑联系。
那么所谓的品牌故事就更无从谈起。
比如说，如果你现在告诉我，“老干妈”不仅代表辣酱，而且背后还有一个凄美的爱情故事，我们很可能会拒绝。
3、品牌也代表组织，即产品背后的一群人。
我一直相信，你向消费者提供的信息越多，增加他们对你的了解，他们就会越喜欢你。
因此，越来越多的互联网企业开始探索品牌故事中创始人和团队的故事。
我们希望告诉我们的消费者，品牌背后不是冷酷的资本家，而是一群有理想的年轻人。
更何况，大家都爱听野史的八卦，人们的故事远比企业介绍的有趣。
所以我们对马云和十八罗汉非常喜爱，对健力宝的火爆感叹不已。
4、品牌也代表一个“人”，他有自己的喜好和价值观。
所以我们听到越来越多关于“个性”的故事。
品牌也有个性。
江小白是都市青年，知乎是老书生可爱的白狐，天猫是方猫……
这些品牌虚拟形象帮助我们更加接近品牌的定位。
我也更加理解了这个图像所传达的气场和命题。
说完了品牌本身的四个形象角度。
我们继续聊聊如何写品牌故事。
我想大多数文案策划者，在面对“品牌故事”这四个字时，
每个人都会感到困惑。
尽管我的心里有堆积如山的书，但我写下的时候却只剩下一张白纸。
那么我们从文字的角度来分解一下，
因为严格来说，
虽然名字中含有“故事”二字，
但大多数品牌背后都没有故事。
所以大多数时候。
在你需要写一个品牌故事之前，
您需要与需求方进行深入的沟通。
比如说，其实从各个部门的需求来看，
品牌故事的应用形式大多数情况下都是确定的。
这个要求其实并不是纯粹的文案要求。
但有几种不同类型的形式。
电商经营者告诉你，
我需要在我们的官网和天猫商店上创建一个二级页面。
我们将这个二级页面命名为“品牌故事”。
我们希望从品牌差异化、产品、店铺活动等多个角度展示我们的优势。
线下销售告诉你，
我们需要一本小册子，
作为拜访客户时的踏脚石，
一本小本子直接帮忙签单。
公司公关告诉你，
我们需要一个品牌合作项目。
全面介绍品牌历史、主要优势、与我们的合作方式等。
稍微整理了一下之后
你会发现，
这种需求看似形式多样，但也有共同的部分。
多以图片和文字的形式出现。
能够告诉不同的人他们看重什么。
电商面向的是消费者，消费者关心的是你的服务以及背后的故事。
销售关心B端客户和C端消费者对产品的理解以及与其他同类产品的区别。
除了上半年的一般内容外，公关更关心从公关的角度与其他品牌合作的具体方式。
当我们开始了解具体的应用环境时，
回到电脑前，读“品牌故事”四个字。
是不是感觉自己有一些想法了呢？ ！
因为如果这是一个故事，
你大概需要梳理一下人物、时间地点、发生的事件、冲突矛盾的背景巴拉巴拉
但从实际需求来看，
我们意识到，
所谓“品牌故事”，大多应该称为“品牌事件和理念的介绍以及品牌优势的阐释”。
简称“品牌介绍”。
有了更可执行的想法，
接下来我们将开始玩游戏。
做“品牌介绍”时要注意哪些要点？
首先，在开始写作之前，我们需要明确以下内容材料是否齐全：
一、企业发展历程
您最初为什么想要建立这样一个品牌、公司或商店？
创业的起源是怎样的？
你选择创业的目的是什么？
2、产品视角
示例：Mavericks Electric N1 工艺：创始人的造车过程
例如，阿芙精油旨在凸显“得花者得天下”的产业链优势。于是我们找到了各种花材最佳产地的当地供应商签订了“庄园合同”
比如图中的例子就是Burberry著名风衣的历史。
3、背书与评价的角度
4. 团队视角
5. 品牌相关视角
例如，阿芙这几年就陆续与多个品牌进行跨境限量合作。
比如我们为什么叫“知乎”？
我们想做什么样的产品？
这个产品解决什么问题？
我们的产品与其他同类产品有什么区别？
我们想要聚集什么样的用户？
用户有哪些属性？这个产品会用在什么场景呢？
6、品牌联想
当我们在整理资料的时候，发现我们的内容并不是特别吸引人。
我们会认真思考，从品牌所倡导的精神出发。
很多你想要表达的东西，不一定都需要你的老板和团队来表达。
我们可以邀请媒体、名人、用户和第三方来帮助品牌讲述更有吸引力的故事。
比如品牌TVC、比如代言人、比如客户参观生产地等等……
比如我非常喜欢的品牌TVC是
比如菲尔普斯就曾为该品牌拍摄过广告《This is What HeDoes in the Dark》
例如，SK-II曾邀请代言人倪妮重访日本SK-II产区，体验“神仙水”的制造过程
烹饪前准备好食材。
所以在开始策划品牌介绍内容之前，最好自己先把以上问题全部理清。
这样，当你真正开始写的时候，你就能自然而然地做到。
